医療を自分らしく選べる時代はつくれる

未来体験をバックキャストする

コーポレートリブランディングに端を発して、未来を力強く引き寄せるプロジェクトを連続的に展開し、社会と対話しながらサービス開発を続ける、医療分野におけるスタートアップ企業「ネクイノ」の挑戦に伴走した事例をまとめて紹介する。

Issue

ピルだけじゃない、事業の拡張性を示す

ネクイノは、ピルのオンラインサブスクリプションサービスを主軸に、事業を拡大してきた企業であるが、10年先を見据えた事業拡張の範囲はとても広かった。その視座を投資家や社会に伝え、推進力を高めるため、コーポレートリブランディング、未来予測の発表、社会実装型プロジェクトを連続的に実施した。

Creation

医療の多様性を肯定するビジョン

「ピル」をはじめとした医療のソリューションは、まだまだ偏見が残る実態があり、サービスを普及させるためには、世の中の視点を上げる必要があった。マーケティング以前の課題として、社会と対話をはじめるために「メディカル・コミュニケーション・カンパニー」としてブランドの基礎を構築した。コーポレートサイトと、ビジョンムービーを通してステークホルダーに対して一貫したメッセージを発信している。

Future Vision Movie

10年後の医療体験を拡張すべく、飛躍的な未来を映像を通して表現した。説明的なコンテンツではなく「一人の患者」と「一人の医者」が10年という時間をかけてよりよい関係に発展していく様を1本のショートドラマとして展開することで、投資家をはじめとし、社員や事業パートナーに対してエモーショナルにビジョンを共有した。

Technology

スマートライフボックスを実装

打ち出されたFuture Visionをすべて一気に実装することは難しいものだが、部分的にバックキャスティングすることはとても有効だ。その一つが、スマートライフボックスだ。オフィスや駅など、病院ではない場所での遠隔医療を加速させるためのステーションを構想し、体験可能なプロトタイプを実装した。実機は柏の葉にあるまちの健康研究所「あ・し・た」に設置され、多くの生活者や関係者からフィードバックが集まった。本件にはENEOS社が賛同し、約27.5億円の投資を伴う共同開発プロジェクトとして発展した。

（プレスリリース）

Future

ソーシャルアクション「#しかたなくない」

医療体験の改革にはいくつもの大きなハードルがある。決して一社の活動で推す進められるものではなく、社会で暮らす人々や企業の賛同を受け、共に進んでいくことが重要だ。そのために「#しかたなくない」というソーシャルアクションを続けている。