Konel Inc.

ミカン下北 MIKAN SHIMOKITA

ようこそ。遊ぶと働くの未完地帯へ。 Welcome to the ever-changing district, the place to work and play.

Branding / Communication Design / Design / Copywriting / Produce

下北沢駅前に開業した京王電鉄の複合施設「ミカン下北」のブランディング。コンセプトビルディングにはじまり、ネーミングやロゴデザイン、広告や施設のサインデザインに至るまで、総合的に担当いたしました。単に複合施設の開業というだけでなく、下北沢の新たな顔つきをつくっていくプロジェクトととらえ、「東京都実験区下北沢」というコンセプトで街を再定義。変身ではなく、下北沢の魅力を深化させようという方向性を持ち、ミカン下北はそれを最前線で体現していく施設ブランドと位置づけました。また、入居するテナントや会社の個性・カラーこそが主役であり、ミカン下北はそれを引き立たせられる存在であろうということから、モノトーンをブランドカラーとしてクリエイティブを展開しました。
＜ネーミング＞
多様な文化が交差し、絶えず自由に編集され変わり続ける、つまり“常に未完である”ことに下北沢の普遍的な魅力を見出し、未完ゆえに生まれる新たな実験や挑戦を促す想いから「ミカン下北」としました。
＜ロゴデザイン＞
下北沢に正解はなく、いろんなカルチャーや価値観を受け入れてくれる懐の深さがある。失敗したって、ざざっと塗りつぶしてまた新しくトライすればいい。そんな下北らしさと「未完」というテーマを土台に、実験的なトライ&エラーを繰り返すアグレッシブな姿勢を、象徴的に記号化しました。
＜広告＞
京王井の頭線のトレインジャックに加え、下北沢駅構内のあらゆる場所を広告媒体へと変容させて、開業に向けた実験的なジャック広告を展開いたしました。ミカン下北に出店するテナント関係者たちの、試行錯誤しながら新たなものを生み出そうと実験している後ろ姿＝“企む背中” をキービジュアルとし、マーカーテクスチャーを基調としたデザインによって下北沢駅中をモノクロに染めました。
＜サインデザイン＞
様々なジャンル・カルチャー・価値観が重なり合うようにして魅力をつくっている下北沢らしさと、「実験」というキーワードに着想を得て、”積み重ねる”という表現方法で施設のサインデザインを企画・展開いたしました。建築空間へのフィットを意識しつつ、色や質感が異なる板を積み重ねて独自性の高い全体感をつくっています。 Branding for Keio Corporation's "Mikan Shimokita" complex shopping facility, opened in front of Shimokitazawa Station. We were in charge of the overall project from concept development to naming, logo design, advertising, and signage design. We took this as an opportunity not only as opening a new shopping complex but also as a way to create a new face for Shimokitazawa, redefining the town under the concept "Tokyo Experimental Ward Shimokitazawa". Rather than transforming the area, this project was geared towards deepening Shimokitazawa's appeal, and Mikan Shimokita is positioned as the pioneer facility/brand that will embody this. Since the individuality and colors of the tenants and companies that occupy the facility are the stars of the show, we went with a monotone color palette for Mikan Shomokita’s brand color to help accentuate that.
＜Naming＞
In Japanese the word “Mikan” means incomplete or unfinished, we chose the name “Mikan Shomokita” to reflect the universal appeal of Shimokitazawa, where diverse cultures intersect, and the area is constantly being edited and changed, in other words, it is "always incomplete”.
＜Logo Design＞
There is no right answer in Shimokitazawa, it is a broad-minded place that accepts various cultures and values. If you make a mistake, you can simply paint over it and try again. Based on such Shimokita-ness and the theme of “incomplete”, we created a logo that symbolizes the aggressive attitude that encompasses trial and error.
＜Advertising＞
In addition to taking over the trains on the Keio Inokashira Line, we transformed areas of Shimokitazawa Station into advertising mediums, trying out our experimental advertising method “highjack advertising”. Our key visual was the back view of tenants (or as we like to call it “plotting backs”) that occupies Mikan Shimokita, who were experimenting to create something new through trial and error. In addition to that, the whole Shimokitazawa station was changed to monotone using a marker texture design.
＜Sign Design＞
Inspired by the atmosphere of Shimokitazawa, where various genres, cultures, and values overlap, and the keyword “experimentation”, we developed the sign design for the facility in the form of layers. While being conscious of the fit with the architectural space, we created a highly unique overall experience by stacking boards of different colors and textures.