Natural Shape

大正12年創業 金沢の老舗 クラモト氷業がつくるカチワリ氷を、海外に向けてPRするためのコンセプトムービーを制作。

Issue

海外進出を拒む、かちわり氷＝割れた氷

クラモト氷業は海外進出として、自社のナンバーワン商品である「かちわり氷」を売り出そうとしていたのだが、海外での反応は「割れた氷」であり、受け入れらる事が少なかった。

Creation

日本のアイデンティティとしてブランディング

弱点と思われていた、かちわり氷の歪な形を「侘び寂び」として捉えなおし、日本人は自然由来な形にこそ美を感じるということを情緒的に伝えるイメージビデオを制作した。