SUPER RATIONAL

超合理的ビジネスユニフォームのブランディング

多用途、時短、そして全天候型。どんな場面にも適応する超合理的ビジネスユニフォーム「K-3B」。カジナイロンのテクノロジーから生まれた最新の機能性合繊素材で「体感」を快適に、すべてのアイテムが自由自在に組み合わせられるマルチセットアップで「装う」を軽快に。機能性セットアップの進化形。 ロゴやコピー、キービジュアルを中心としたブランド開発から、ポップアップショップのデザイン・施工までを行った。

Issue

時間主義社会における合理性

限られた時間でより高いパフォーマンスを求められる現代のビジネスマンに必要な「合理性」を打ち出すべく立ち上がったアパレルブランド。その「合理性」をブランドツール全般に落とし込む必要があった。

Creation

数字や黄金比を用いた合理的デザイン

洋服全てを数字で管理する構想に着眼した。下一桁の数字の大小により、洋服のトンマナが規定され、直感で選ぶことができるスキームが開発される。当スキームが情緒的に伝わるようなビジュアル制作を行った。 ロゴデザインは黄金比を使い極力シンプルなものに落とし込んだ。WEBサイトでは直感による数字の組み合わせでコーディネートできるギミックを装備。